Percorrendo Nossos Fios

Uma jornada de cinco dias reconectando novas lideranças às origens de uma empresa por meio de suas pessoas, lugares e produções.

Percorrendo Nossos Fios foi uma imersão de cinco dias pelas raízes históricas e culturais da Riachuelo, uma das marcas de moda mais icônicas do Brasil. Com uma nova equipe de liderança assumindo a empresa, a experiência foi desenhada para conectá-la à essência da identidade da marca. Doze tomadores de decisão viajaram ao berço da empresa, o Rio Grande do Norte, no coração do sertão nordestino, para desenvolver uma compreensão profunda do legado, da escala e das histórias humanas por trás do negócio que agora passavam a conduzir.

O conceito da experiência foi uma exploração literal e simbólica: ao seguir o caminho da produção de uma roupa, da matéria-prima ao produto final, o grupo era convidado a refletir sobre a própria trajetória da empresa, construída ao longo do tempo por muitas mãos talentosas e lugares diversos. A nova liderança saiu dos escritórios confortáveis e climatizados do sul do Brasil, onde a tomada de decisão pode parecer abstrata e distante da realidade cotidiana, para mergulhar em situações concretas que sustentam o passado, o presente e o futuro da marca. Em plantações de algodão, conversaram diretamente com agricultores sobre a produção; na principal fábrica da empresa, acompanharam a rotina de quem trabalha ali; em pequenos ateliês de bordado em regiões remotas e áridas, conheceram desafios, saberes e tradições em primeira mão. O conceito também atravessou os materiais criados para acompanhar a jornada. Por meio de rituais compartilhados, jantares intencionais e encontros vividos, a experiência transformou valores corporativos abstratos em algo tangível: confiança, cuidado, conexão e a compreensão de que nenhuma criação é feita sozinha.