Tear

Uma experiência imersiva que transforma valores culturais em conexões compartilhadas e vividas para moldar o futuro de uma empresa.

Com uma nova liderança assumindo a Riachuelo, uma das marcas de moda mais icônicas do Brasil, a mudança já estava no horizonte. Em 2024, mais de 80 líderes de áreas de todo o país, muitos deles sem nunca terem se encontrado presencialmente, precisavam se conectar entre si e se alinhar à cultura em transformação da empresa para conduzi-la rumo a um futuro vibrante e inovador.

Enraizada em mais de 70 anos de tradição, a história da Riachuelo serviu como base para esse novo capítulo: um capítulo feito de confiança, força, união e coragem para abraçar a transformação. Embora novos valores e comportamentos culturais estivessem sendo definidos de forma colaborativa, eles ainda habitavam o campo da abstração, sem terem sido plenamente incorporados à prática cotidiana. Nesse contexto, TEAR foi desenvolvido em 2024 e retomado em 2025 e 2026 como uma experiência transformadora para conectar pessoas, fortalecer propósito e sustentar a visão da empresa para um futuro compartilhado. Por meio de experiências artísticas cuidadosamente curadas, materiais sensoriais e refeições coletivas, TEAR convidou os participantes a viver a mudança cultural não apenas como ideia, mas como encontro concreto e significativo. Cada detalhe foi concebido para carregar peso simbólico e cultivar impacto duradouro no plano individual e coletivo.